• 社区团购的中场战事:起于团长,终于供应链_科技频道_

  • 发布日期:2020-07-09 04:00   来源:未知   阅读:

图片来源@视觉中国文 | 锌财经,作者 | 陈凯乐,编辑 | 大风

如果让一个VC在一年前预判,2020年国内最火的投资赛道是什么,那么社区团购一定不会是他的选项。

但是眼下,看似最不可能的事却发生了。

刚刚过去的半年时间,资本开始密集“攻入”这块沉寂已久的赛道。天眼查数据显示,同程生活在6月完成了2亿美元的融资,而兴盛优选的内部人士告诉锌财经,6月共兴盛优选拿到了两轮合计6亿美金的融资。十荟团拿到了8140万美金的融资。时间再往回倒6 个月,“卖猪肉”的钱大妈也拿到了10个亿的融资。

短短6个月的时间里,社区赛道迎来了至少64亿资金。

时光倒回两年前,同样也是这个赛道却在2个月的时间里涌入了20多亿。但最后的结果却是,被资本催生的创业明星松鼠拼拼裁员2000人,比例高达80%;呆萝卜在烧掉18个亿后,也在今年3月正式申请破产重组。

暴雷会重演吗?这是如今摆在很多人心里的疑问。

从眼下来看,答案是否定的。

早在电商摸索获客成本更低的2016年,社区团购就凭借团长的私域流量,将获客成本降低至20元,这个数字仅为前置仓模型的十分之一。但随着资本的疯狂涌入,获客成本开始水涨船高,流量为王的思维一步步割裂平台与团长的关系。缺乏供应链能力的企业开始被淘汰。即便疫情救活了一部分企业。但战场依旧未曾散去,只不过是从流量转向了供应链。

经历了4年的摸爬滚打,几乎所有的企业都明白一个道理:

社区团购,起于团长,却将终于供应链。

起于团长

一切始于流量。

2016年,在阿里的内部会议上,“内容电商”第一次被提及。必须谈到的背景是,2014年阿里的市场投入还只是73亿,一年后这个数字变成了100亿,增加了25%,而增加的费用,主要用在正在变贵的流量。